Tháng 6 vừa qua, Starbucks thông báo sẽ đóng cửa 150 cửa hàng trong năm tới, gấp ba lần số lượng cửa hàng đóng cửa trước đó. Kế hoạch mới tập trung vào khu vực ngoại ô Mỹ và Trung Quốc như những điểm trọng yếu cho sự tăng trưởng trong tương lai của công ty.
Starbucks dự báo rằng hơn 80% tăng trưởng trong vài năm tới sẽ đến từ khu vực ngoại ô tại miền trung và miền nam nước Mỹ. Công ty đang triển khai một số sáng kiến nhằm cải thiện doanh số, như cung cấp thêm nhiều loại đồ uống lạnh, nâng cấp chương trình phần thưởng cho khách hàng và tăng cường quảng cáo qua ứng dụng di động. Những nỗ lực này được kỳ vọng sẽ đóng góp khoảng 1-2% vào doanh số bán hàng tại Mỹ trong năm 2019, đạt khoảng 25 tỷ USD doanh thu.
Ngoài ra, Trung Quốc cũng là một thị trường quan trọng trong chiến lược phát triển của Starbucks, với dự báo doanh thu tại đây sẽ tăng gấp ba lần, từ khoảng 2,5 tỷ USD năm 2020 lên 7,5 tỷ USD vào năm 2025.
Đối với các nhà đầu tư dài hạn, đây là thời điểm khó khăn để quyết định giữ cổ phiếu hay chốt lời, nhất là khi công ty đã tăng gần 600% trong gần một thập kỷ qua. Ai có thể dự đoán thành công của các kế hoạch cải cách này?
Về khía cạnh tài chính, chúng tôi đặc biệt ưa thích Starbucks. Công ty đã liên tục gia tăng tỷ lệ trả cổ tức bằng tiền mặt cho nhà đầu tư trong suốt hàng thập kỷ tăng trưởng mạnh mẽ. Hiếm khi thấy cổ tức dưới 3% mà lại có mức tăng trưởng hấp dẫn như vậy. Trong ba năm qua, Starbucks đã đạt lãi suất cổ tức trung bình 24,4% với tỷ lệ chi trả chỉ dưới 36%, và xu hướng này có vẻ sẽ không thay đổi.
Trong một thông báo hồi tháng 6, Starbucks cho biết sẽ dành 25 tỷ USD để trả cổ tức và mua lại cổ phiếu cho đến năm 2020, tăng thêm 10 tỷ USD so với thông báo trước đó hồi tháng 11 năm ngoái.
Sự phục hồi của Starbucks không chỉ phụ thuộc vào cổ tức. Công ty có thể có chiến lược cải cách khả thi, nếu bạn đồng ý với CEO và Chủ tịch trước đây, Howard Schultz, khi ông cho rằng cổ phiếu Starbucks “đang rẻ và dưới giá trị thực”. Quan điểm của tôi là Starbucks đang hướng tới mô hình “tạo ra tiền mặt” – một cổ phiếu mang lại lợi nhuận hấp dẫn nhờ mức chi trả cổ tức cao.