Thị trường thương mại điện tử toàn cầu đang chứng kiến những động thái mạnh mẽ khi các “ông lớn” cạnh tranh gay gắt. Gần đây, Amazon đã đưa ra yêu cầu với các nhà bán hàng Trung Quốc: không được niêm yết giá thấp hơn trên nền tảng đối thủ Temu. Động thái này không chỉ nhằm củng cố vị thế của Amazon mà còn làm nổi bật sự leo thang trong cuộc chiến giành thị phần giữa các nền tảng thương mại điện tử.
Temu – Đối thủ đáng gờm của Amazon
- Sự nổi lên của Temu
- Temu, thuộc sở hữu của PDD Holdings (công ty mẹ của Pinduoduo), đã nhanh chóng vươn lên như một trong những nền tảng thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất, đặc biệt tại thị trường Mỹ và châu Âu.
- Nền tảng này thu hút người tiêu dùng nhờ chiến lược giá siêu rẻ, tập trung vào các sản phẩm đến từ Trung Quốc.
- Thách thức đối với Amazon
- Temu áp dụng chính sách linh hoạt, cho phép các nhà bán hàng cung cấp sản phẩm với giá thấp hơn. Điều này làm giảm sức hấp dẫn của Amazon, nơi chi phí vận hành và phí nền tảng cao hơn.
- Với mức độ cạnh tranh gay gắt, Temu đã thu hút một lượng lớn nhà bán hàng từng độc quyền trên Amazon.
Amazon và áp lực lên nhà bán hàng Trung Quốc
- Yêu cầu từ Amazon
- Amazon đang yêu cầu các nhà bán hàng Trung Quốc không được niêm yết giá sản phẩm thấp hơn trên Temu hoặc các nền tảng khác.
- Đây là nỗ lực nhằm ngăn chặn tình trạng mất khách hàng vào tay đối thủ.
- Hệ quả đối với nhà bán hàng
- Nhiều nhà bán hàng Trung Quốc phụ thuộc vào Amazon để tiếp cận thị trường quốc tế, đặc biệt tại Mỹ.
- Tuy nhiên, việc bị ràng buộc về giá cả khiến họ mất cơ hội tối ưu hóa doanh thu trên các nền tảng khác.
Cuộc chiến thương mại điện tử toàn cầu
- Đối thủ của Amazon ngoài Temu
- Shopee: Đang mở rộng mạnh mẽ tại châu Mỹ Latinh và châu Á.
- AliExpress: Vẫn là lựa chọn phổ biến nhờ giá rẻ và chính sách miễn phí vận chuyển quốc tế.
- Chiến lược của Amazon
- Tăng cường kiểm soát giá để duy trì sự đồng nhất trên nền tảng.
- Đầu tư mạnh vào logistics và dịch vụ Prime nhằm giữ chân khách hàng.
- Đẩy mạnh tiếp cận các thị trường mới nổi, nơi thương mại điện tử vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Hệ lụy và triển vọng
- Phản ứng từ nhà bán hàng
- Một số nhà bán hàng Trung Quốc có thể lựa chọn rời khỏi Amazon để tập trung vào các nền tảng ít ràng buộc hơn như Temu hoặc Shopee.
- Tuy nhiên, sự phụ thuộc vào hệ thống logistics và cơ sở khách hàng của Amazon khiến họ khó từ bỏ nền tảng này hoàn toàn.
- Dự báo
- Cuộc chiến giá cả giữa các nền tảng thương mại điện tử sẽ tiếp tục leo thang, đặc biệt trong giai đoạn cuối năm và các mùa mua sắm lớn.
- Người tiêu dùng sẽ là đối tượng hưởng lợi nhờ giá cả cạnh tranh và dịch vụ ngày càng được cải thiện.
Kết luận
Việc Amazon yêu cầu các nhà bán hàng Trung Quốc không chào giá thấp hơn trên Temu là một phần trong chiến lược bảo vệ vị thế dẫn đầu của mình. Tuy nhiên, động thái này cũng có thể tạo ra áp lực và xung đột lợi ích với các nhà bán hàng. Cuộc chiến giữa Amazon, Temu và các nền tảng khác không chỉ ảnh hưởng đến giá cả, mà còn định hình tương lai của ngành thương mại điện tử toàn cầu.
