1. Dự báo tăng trưởng mạnh mẽ của ngành quảng cáo toàn cầu

Theo các báo cáo từ những tổ chức nghiên cứu hàng đầu như GroupM và Magna Global, tổng doanh thu ngành quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ vượt mốc 1.000 tỷ USD trong năm 2024. Đây là cột mốc quan trọng, minh chứng cho sự phục hồi mạnh mẽ của ngành sau những năm chịu tác động từ đại dịch và suy thoái kinh tế toàn cầu.

Tốc độ tăng trưởng của ngành được thúc đẩy bởi:

  • Sự mở rộng của quảng cáo kỹ thuật số.
  • Các sự kiện quốc tế lớn trong năm 2024 như Thế vận hội Olympic Paris và bầu cử tổng thống Mỹ.
  • Gia tăng chi tiêu quảng cáo tại các thị trường mới nổi ở châu Á và châu Phi.

2. Quảng cáo kỹ thuật số: Điểm sáng dẫn đầu xu hướng

Chiếm lĩnh thị phần

Quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục là động lực chính của ngành, dự kiến chiếm hơn 65% tổng doanh thu vào năm 2024. Các nền tảng như Google, Meta (Facebook, Instagram), TikTok, và Amazon đang giữ vị trí thống trị, nhờ vào sự đổi mới trong các hình thức quảng cáo như video ngắn, quảng cáo trực tiếp và nội dung do AI tạo ra.

Phát triển công nghệ AI

Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu lớn đã cải thiện đáng kể khả năng nhắm mục tiêu và cá nhân hóa trong quảng cáo. Các công ty như Google Ads và Amazon DSP đang tận dụng AI để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch, giúp doanh nghiệp tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí.

Tăng trưởng quảng cáo trên thiết bị di động

Quảng cáo trên di động dự kiến sẽ đạt 415 tỷ USD trong năm 2024, khi người tiêu dùng dành ngày càng nhiều thời gian trên các ứng dụng và mạng xã hội. TikTok và Instagram dẫn đầu xu hướng này, với các định dạng sáng tạo như quảng cáo tương tác và mua sắm trong ứng dụng.

3. Tác động từ các sự kiện lớn

Năm 2024 sẽ chứng kiến nhiều sự kiện toàn cầu thúc đẩy chi tiêu quảng cáo, bao gồm:

  • Thế vận hội Olympic Paris: Một trong những sự kiện thể thao lớn nhất, thu hút sự tham gia của các thương hiệu hàng đầu.
  • Bầu cử tổng thống Mỹ: Được dự báo sẽ tạo ra chi tiêu quảng cáo kỷ lục từ các chiến dịch chính trị, đạt gần 15 tỷ USD.
  • World Expo tại Osaka, Nhật Bản: Là cơ hội để các công ty giới thiệu thương hiệu và công nghệ mới.

4. Tăng trưởng tại các thị trường mới nổi

Các khu vực như châu Á – Thái Bình Dương, châu Phi, và Trung Đông đang trở thành động lực quan trọng cho ngành quảng cáo toàn cầu:

  • Châu Á – Thái Bình Dương: Với tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, chi tiêu quảng cáo tại khu vực này dự kiến tăng 9% trong năm 2024, đặc biệt là ở Trung Quốc, Ấn Độ và Đông Nam Á.
  • Châu Phi và Trung Đông: Các quốc gia như Nigeria và UAE đang chứng kiến sự bùng nổ về quảng cáo kỹ thuật số, nhờ vào việc tăng cường kết nối Internet và thói quen tiêu dùng trực tuyến.

5. Thách thức trong bối cảnh tăng trưởng

Mặc dù triển vọng tích cực, ngành quảng cáo cũng đối mặt với một số thách thức, bao gồm:

  • Quy định về quyền riêng tư: Các chính sách bảo mật như GDPR ở châu Âu và CCPA ở Mỹ tiếp tục gây khó khăn cho việc thu thập dữ liệu người dùng.
  • Sự cạnh tranh khốc liệt: Các nền tảng mới nổi như TikTok đang gây áp lực lên các “ông lớn” truyền thống như Meta và YouTube.
  • Biến động kinh tế: Lạm phát và suy thoái ở một số khu vực có thể làm giảm ngân sách quảng cáo của các doanh nghiệp.

6. Tương lai của ngành quảng cáo: Định hình bởi công nghệ và dữ liệu

Tăng cường đầu tư vào Metaverse

Nhiều thương hiệu lớn đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong Metaverse, nơi các trải nghiệm quảng cáo trở nên nhập vai và tương tác hơn. Các nền tảng như Roblox, Decentraland, và Horizon Worlds đang nhận được sự quan tâm đáng kể.

Chuyển đổi sang quảng cáo bền vững

Xu hướng quảng cáo xanh (green advertising) và các chiến dịch bền vững đang trở nên phổ biến, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến tác động môi trường của các doanh nghiệp.

AI và tự động hóa

Công nghệ AI sẽ tiếp tục dẫn dắt sự đổi mới, với khả năng tạo nội dung, tối ưu hóa chiến dịch và phân tích dữ liệu thời gian thực.

7. Kết luận

Ngành quảng cáo toàn cầu đang trên đà đạt doanh thu lịch sử 1.000 tỷ USD vào năm 2024, nhờ vào sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại, các sự kiện lớn và nhu cầu tăng cao tại các thị trường mới nổi. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, các công ty cần đối mặt với thách thức về quyền riêng tư, cạnh tranh và sự biến động kinh tế.

Ngành quảng cáo đang chuyển mình mạnh mẽ, hứa hẹn mang đến những đổi mới đột phá và tạo ra giá trị to lớn trong kỷ nguyên kỹ thuật số.